C'est un sujet mal compris par beaucoup de personnes, mais pourtant très important.
Droits d'auteur
Pour commencer, les photos produites par un/e photographe lui appartiennent. Même si vous payez votre photographe, les photos prises lors de la séance mandatée ne vous appartiennent pas : vous déboursez pour son temps, son expertise, son expérience, son matériel, la licence d'utilisation, etc. Mais les photos demeurent leur propriété intellectuelle, ou droit d'auteur (les termes sont interchangeables).
La licence vous permet d'utiliser des photos dans un certain contexte. C'est comme votre permission par le/la photographe d'utiliser les images, mais la licence vient parfois avec des restrictions. Il est donc important de discuter exactement de vos besoins avec votre photographe avant une séance. Les droits et restrictions de votre licence sont dans votre contrat et, bien souvent, sont expliquées avant même de réserver une séance ou d'acheter une image, par exemple sur la page de tarifs, dans les conditions générales, en courriel de confirmation, ou encore en discussion avec le/la photographe.
Pourquoi est-ce important?
Si vous ne connaissez pas vos restrictions et que vous utilisez les photographies dans un contexte pour lequel la licence ne vous le permet pas, vous les utilisez illégalement. Non seulement vous risquez certaines pénalités, mais vous volez le travail de votre artiste.
Pour vous aider à comprendre, regardons un exemple. Lorsque vous achetez un CD physique ou une chanson en ligne, vous avez une licence personnelle pour écouter cette musique. Vous n'avez pas les droits pour utiliser cette musique en contexte commercial, par exemple en faisant une vidéo et en la mettant sur Youtube. Pour ce faire, vous devrez acheter les droits de licence commerciale, ce qui coûtera un peu plus cher et dont le coût dépendra de l'utilisation. Vous n'avez pas non plus le droit de transférer ou revendre cette musique : si quelqu'un d'autre désire utiliser la musique, cette personne devra se procurer sa propre licence et en payer les frais séparément. C'est le même principe avec la photographie.
Licence personnelle vs. commerciale
Regardons la licence personnelle et la licence commerciale.
Licence personnelle : l'utilisation est permise uniquement dans un contexte personnel, comme le nom le suggère. Vous pouvez vous servir des photographies sur les réseaux sociaux et vous pouvez les imprimer et les encadrer chez vous, tant et aussi longtemps que les images ne servent pas à promouvoir une entreprise ou à faire de l'argent de façon quelconque. C'est la licence la moins dispendieuse. Les images ne peuvent pas être transférées ou vendues : si quelqu'un d'autre désire utiliser les photos, vous devez les rediriger vers votre photographe.
Licence commerciale : celle-ci est un peu plus complexe, et c'est la plus dispendieuse (une seule image peut valoir plusieurs centaines, voire millers de dollars). Une licence commerciale donne droit à une entreprise d'utiliser des photos dans un contexte commercial, c'est-à-dire sur leur site web, réseaux sociaux, campagnes de marketing, magazine, dans leurs bureaux, en affiches promotionnelles, etc. Par contre, il peut parfois y avoir certaines restrictions d'utilisation (ex: une licence d'utilisation en ligne ne permet pas que les photos soient imprimées; l'usage ne doit être fait que sur un site web et sur les réseaux sociaux). De plus, une licence commerciale interdit à l'entreprise achetant les photos de les revendre ou de les transférer à une compagnie tierce ou à une autre personne pour leur utilisation. Donc, seule la compangie qui achète les images a le droit de les utiliser. Si quelqu'un vous contacte pour avoir le droit d'utiliser les images, ce n'est pas à vous de répondre : vous devez les rediriger vers votre photographe.
Licence non-exclusive : cela signifie que votre photographe peut vendre des licences des images de votre séance à d'autres personnes ou entreprises pour leur utilisation. Les images que vous recevez peuvent donc être utilisées par d'autres entreprises (ex : après une séance de photographie immobilière pour un courtier d'un condo à vendre, le/la photographe pourrait vendre une licence d'utilisation de ces images à la compagnie de construction afin qu'elle s'en serve en marketing; les photos ne sont pas exclusives au courtier).
Utilisation
Prendre des photos sur un site web, sur Google, ou n'importe où pour les utiliser à des fins commerciales ou personnelles est donc interdit. Peu importe l'utilisation dont vous en ferez, vous ne pouvez utiliser que des photos libres de droit ou payer pour une licence d''utilisation d'une image.
Si vous n'avez pas la possibilité de faire une séance de photographie ou d'acheter la licence d'utilisation d'une image, des sites comme Unsplash, Getty Images, iStock et bien d'autres sont une bonne solution pour trouver des photos libres de droit.
Même si vous voulez simplement mettre une photo sur Instagram ou votre site web, assurez-vous que vous avez le droit. Pour être certain, demandez au photographe. Il est probable que le/la photographe demande un frais de licence, dont le montant varie selon l'utilisation.
Crédit
Pour terminer, j'aimerais porter votre attention sur le concept "donner le crédit" à un artiste. Vous pensez peut-être qu'utiliser une photo est acceptable si vous mentionnez le nom et l'entreprise de l'artiste, pour leur donner de l'exposition, mais non. En tant qu'artistes, il n'est pas facile de gagner sa vie. Et contrairement à la croyance populaire, donner le crédit d'un artiste n'est pas une forme de paiement, et n'est pas bénéfique. Pourquoi? Parce que l'exposition, ça ne paye pas les factures. C'est aussi simple que ça. Évidemment, si vous désirez donner le crédit sur une photo que vous utilisez légalement, c'est libre à vous, mais sachez que le simple fait de mentionner le nom de l'artiste et de son entreprise n'en fait pas une utilisation légale ou appropriée.
Voici une vidéo explicative (en anglais seulement) :
Si vous avez encore du mal à comprendre ce concept, n'hésitez pas à demander plus de détails à votre photographe. De plus, LP Photo est à votre disposition si vous souhaitez en savoir plus sur les licences. Contactez-moi ici
Cytonn Photography - Unsplash
